代表インタビューは、記事と動画を一緒に設計したほうがいい

代表インタビューは、会社の考え方を外に出すうえで最も強い素材のひとつです。

ただ、よくあるのが「記事は記事の会社、動画は動画の会社」に別々に発注するパターン。このやり方だと、取材が2回必要になるだけでなく、記事と動画でメッセージがずれたり、素材が使い回しにくかったりする。

この記事では、記事と動画を一度の取材で同時に設計する方法を、具体的な段取りまで含めて整理します。

なぜ一緒に設計したほうがいいのか

記事と動画を別々に作った場合と、一緒に設計した場合の差を具体的に比べてみます。

項目	別々に発注	一体で設計
取材回数	2回（代表の時間を2日確保）	1回（半日〜1日で完了）
メッセージの一貫性	ずれやすい	同じ取材から派生するので統一される
素材の使い回し	写真は動画会社の、文字起こしは記事会社の所有になりがち	すべての素材を横断的に使える
費用	動画＋記事で2案件分	1案件の中で複数成果物を出せる
展開のしやすさ	動画は動画、記事は記事で完結しやすい	SNS短尺、営業資料、採用ページまで展開しやすい

代表の時間は限られています。2回取材するよりも、1回の取材を高密度に設計して、そこから複数の成果物を作るほうが現実的です。

質問設計の具体的な方法

代表インタビューの質は、撮影でも執筆でもなく、質問設計の段階で決まります。

質問設計の手順:

1. 用途別に「引き出したい話」を洗い出す

   • 会社紹介: 創業の経緯、事業の強み、今後の方向性
   • 採用広報: 求める人物像、社員に対する考え方、働く環境
   • 営業向け: 顧客への提供価値、他社との違い、品質へのこだわり

2. 核となる質問を5〜7つに絞る

   • 全部で15〜20問用意するが、「これだけは必ず聞く」を7つ以内に絞る
   • 各質問に「どの用途で使うか」のタグをつけておく

3. 質問の順序を設計する

   • 話しやすい質問から始めて緊張をほぐす（創業のきっかけ、最近の出来事など）
   • 核心の質問を中盤に配置（事業の強み、差別化、ビジョン）
   • 感情が動く質問を後半に（社員への思い、困難を乗り越えた経験）
   • 最後は前向きな話で締める（今後やりたいこと、読者・視聴者へのメッセージ）

4. 各質問の想定回答時間を決める

   • 動画用: 1回答あたり30秒〜1分30秒が編集しやすい
   • 記事用: 自由に長く話してもらい、後で整理する
   • 「短めにお願いします」と言うより「○○について1分くらいでお話しください」のほうが答えやすい

取材当日の段取り

一度の取材で記事と動画の素材を効率的に撮るための段取りです。

推奨スケジュール（所要時間: 3〜4時間）:

時間	内容	撮るもの
0:00〜0:30	セッティング、カメラ・マイクテスト	–
0:30〜0:45	代表到着、マイクピン留め、雑談でリラックス	リラックスした表情のカット（写真）
0:45〜1:45	インタビュー撮影（質問15〜20問）	動画・音声・写真（静止画カメラ併用）
1:45〜2:00	休憩	–
2:00〜2:30	追加カット撮影（執務風景、打ち合わせ風景）	動画Bロール・写真
2:30〜3:00	商品やオフィスの撮影	動画Bロール・写真
3:00〜3:30	撤収	–

当日のポイント:

• 動画カメラと別に写真用のカメラマンを入れておくと、記事用の写真と動画用のBロールが両方押さえられる
• インタビュー中は「もう一度短めに言い直してもらえますか」を恐れない。編集しやすい素材になる
• 質問の合間に「○○についてもう少し具体的に聞かせてください」と深掘りする。この追加質問から良い素材が出ることが多い

1回の取材から展開できる成果物

取材後に作れる成果物の一覧です。最初からこの展開を想定しておくと、素材の撮り漏れを防げます。

• 代表インタビュー動画（3〜5分のフル版）
• 30秒ダイジェスト版（SNS用）
• 代表インタビュー記事（2,000〜3,000字）
• 代表メッセージ文（採用サイト・会社案内用、500字程度）
• 写真素材（プロフィール写真、執務風景、オフィス風景）
• 営業資料用のキーメッセージ抜粋（スライド1〜2枚分）
• 社内共有用の書き起こしテキスト

別々に発注していたら、これだけの成果物に3〜4案件分の予算が必要です。一体で設計すれば、1案件の予算と代表の半日で揃います。